Parras de la Fuente dejó de ser únicamente un destino tradicional para consolidarse como uno de los principales polos de turismo premium del norte del país, impulsado por el crecimiento del enoturismo, las bodas de destino y las vendimias, actividades que han atraído inversiones millonarias en hoteles boutique y complejos de lujo cuyas tarifas ya compiten con las de destinos turísticos como Cancún.
En los últimos años, el Pueblo Mágico ha experimentado una transformación que no solo ha elevado la calidad de su infraestructura turística, sino también la plusvalía inmobiliaria y la oferta de hospedaje para distintos segmentos de visitantes.
Actualmente, Parras cuenta con alrededor de 40 hoteles, entre ellos al menos cuatro considerados de alta gama, con tarifas que van desde los mil pesos por noche hasta suites de lujo que superan los 8 mil y, durante la temporada de vendimias, incluso rebasan los 10 mil pesos.
El director de la Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) de Parras, Bernardo López García, explicó que el crecimiento turístico ha sido impulsado principalmente por las vendimias y las bodas de destino, dos actividades que generan una importante derrama económica al incrementar las noches de hospedaje, el consumo en restaurantes y la contratación de servicios especializados.
“Las vendimias son una muy buena temporada para las bodegas, para los hoteles y para la derrama económica. Parras tiene un turismo para todos, no busca ser un turismo elitista; queremos que sepan que el enoturismo y el vino son para todos”, afirmó.
Entre los desarrollos que representan esta nueva oferta turística destacan hoteles como María Aurora, Santolivo, Parvada, La Casona del Banco y el tradicional Rincón del Montero, cuyos proyectos incluyen suites de lujo, campos de golf, canchas de tenis, salones para convenciones, restaurantes de alta cocina y experiencias gastronómicas ligadas a la cultura del vino.
Uno de los casos más representativos es Reserva María Aurora, donde las suites alcanzan tarifas cercanas a los 9 mil pesos por noche. Durante julio de 2026, el costo promedio del hospedaje en Parras osciló entre mil 700 y 5 mil pesos, cifras comparables con las registradas en destinos turísticos de playa como Cancún.
El crecimiento también se refleja en la llegada de visitantes. Eliud Molina, delegado en Coahuila de la Asociación de Touroperadores de México, aseguró que en los últimos cuatro años el turismo en Parras aumentó alrededor de 200 por ciento, con una presencia cada vez mayor de turistas extranjeros.
Indicó que actualmente llegan visitantes procedentes de Estados Unidos, Chile, Argentina y Francia, además de turistas nacionales provenientes del sureste del país, Monterrey, Torreón y otras ciudades que buscan experiencias relacionadas con el vino, la gastronomía y la naturaleza.
Por su parte, la Asociación de Hoteles y Moteles de Parras informó que durante la temporada de vendimias de 2025, comprendida entre junio y septiembre, los 37 hoteles afiliados recibieron más de 10 mil huéspedes, registrando una derrama económica superior a los 15 millones de pesos y una ocupación promedio del 85 por ciento, porcentaje que durante los fines de semana de vendimias supera el 90 por ciento.
Con este crecimiento sostenido, Parras se consolida como uno de los destinos enoturísticos más importantes de México, capaz de competir con los principales destinos turísticos del país sin perder su identidad histórica y cultural
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